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Sitemap XML: 13 práticas recomendadas de SEO

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Sitemap XML, um mapa do site é uma parte importante da otimização de qualquer site. Aqui estão as dicas mais importantes que você precisa saber para criar e otimizar seu sitemap para mecanismos de pesquisa e visitantes.

Criar um mapa do site é uma parte importante da otimização de qualquer site.

Os sitemaps não apenas fornecem aos mecanismos de pesquisa um plano de como seu site é organizado, mas também podem incluir metadados valiosos, como:

  • Com que freqüência cada página é atualizada.
  • Quando eles foram alterados pela última vez.
  • A importância das páginas umas em relação às outras.

Sitemaps são especialmente importantes para sites que:

  • Inclui muito conteúdo arquivado que não está vinculado.
  • Falta de links externos.
  • Tenha centenas ou até milhares de páginas.

Como o nome indica, esses arquivos fornecem aos bots um mapa do seu site que os ajuda a descobrir e indexar as páginas mais importantes.

Neste artigo, discutiremos as dicas mais importantes que você precisa saber para criar e otimizar o seu sitemap para mecanismos de pesquisa e visitantes.

1. Use ferramentas e plugins para gerar seu mapa do site automaticamente

Gerar um sitemap é fácil quando você tem as ferramentas certas, como software de auditoria com um gerador de Sitemap XML integrado ou plugins populares como o Google XML Sitemaps .

Na verdade, sites WordPress que já usam Yoast SEO podem habilitar Sitemaps XML diretamente através do plugin .

Por exemplo, como alternativa, você pode criar manualmente um mapa do site seguindo a estrutura de código do mapa do site XML. Tecnicamente, o seu mapa do site nem precisa estar no formato XML um arquivo de texto com uma nova linha separando cada URL será suficiente.

No entanto, você precisará gerar um sitemap XML completo, caso queira implementar o atributo hreflang;portanto, é muito mais fácil deixar que uma ferramenta faça o trabalho por você.

Visite as páginas oficiais do Google e do Bing para obter mais informações sobre como configurar manualmente o mapa do site.

2. Envie seu Sitemap para o Google

Você pode enviar seu sitemap para o Google a partir do Google Search Console. No painel, clique em Rastrear> Sitemaps> Adicionar Sitemap de teste.

Ou seja, teste seu mapa do site e visualize os resultados antes de clicar em Enviar mapa do site para verificar se há erros que podem impedir que as principais páginas de destino sejam indexadas.

em outras palavras, o ideal é que o número de páginas indexadas seja igual ao número de páginas enviadas.

Observe que o envio do seu sitemap informa ao Google quais páginas você considera de alta qualidade e dignas de indexação, mas não garante que elas serão indexadas.

Em vez disso, a vantagem de enviar seu sitemap é:

  • Ajude o Google a entender como seu site é organizado.
  • Descubra erros que você pode corrigir para garantir que suas páginas sejam indexadas corretamente.

3. Priorize páginas de alta qualidade em seu Sitemap

Quando se trata de classificação, a qualidade geral do site é um fator chave.

Se o seu sitemap direciona bots para milhares de páginas de baixa qualidade, os mecanismos de pesquisa interpretam essas páginas como um sinal de que o seu site provavelmente não é um dos visitantes que desejam visitar mesmo que as páginas sejam necessárias para o seu site, como páginas de login.

Em outras palavras, tente direcionar os bots para as páginas mais importantes do seu site. Idealmente, são páginas que são:

  • Altamente otimizado.
  • Inclui imagens e vídeo.
  • Tenha muito conteúdo exclusivo.
  • Promove o envolvimento do usuário por meio de comentários e análises.

4. Isole os problemas de indexação

O Google Search Console pode ser um pouco frustrante se não indexar todas as suas páginas porque não informa quais páginas são problemáticas.

Por exemplo, se você enviar 20.000 páginas e apenas 15.000 delas estiverem indexadas, não será informado quais são as 5.000 “páginas de problemas”.

Isso é especialmente verdadeiro para grandes sites de comércio eletrônico que possuem várias páginas para produtos muito semelhantes.

Contudo, o consultor de SEO Michael Cottam escreveu um guia útil para isolar páginas problemáticas. Ele recomenda dividir as páginas do produto em diferentes mapas de sites XML e testar cada um deles.

Crie sitemaps que afirmarão hipóteses, como “páginas que não têm imagens de produtos não estão sendo indexadas” ou “páginas sem uma cópia exclusiva não estão sendo indexadas”.

Depois de isolar os problemas principais, você pode trabalhar para corrigi-los ou definir essas páginas como “noindex”, para que não diminuam a qualidade geral do site.

Atualização: o Google Search Console foi atualizado recentemente em termos de cobertura do  índice. Em particular, as páginas com problemas agora estão listadas e os motivos pelos quais o Google não está indexando alguns URLs são fornecidos.

5. Inclua apenas versões canônicas de URLs em seu Sitemap

Quando você tem várias páginas muito semelhantes, como páginas de produtos com cores diferentes do mesmo produto, deve usar a tag “link rel = canonical” para informar ao Google qual página é a página “principal” que eles devem rastrear e indexar.

Os bots terão mais facilidade para descobrir as páginas principais se você não incluir páginas com URLs canônicos apontando para outras páginas.

6. Use a metatag de robôs sobre Robots.txt sempre que possível

Quando você não deseja que uma página seja indexada, normalmente você deseja usar a tag meta robôs “noindex, siga”.

Isso evita que o Google indexe a página, mas preserva o valor do link e é especialmente útil para páginas úteis que são importantes para o seu site, mas não deveriam aparecer nos resultados de pesquisa.

O único momento em que você deseja usar o robots.txt para bloquear páginas é quando está consumindo seu orçamento de rastreamento .

Se você perceber que o Google está rastreando e indexando páginas relativamente sem importância (por exemplo, páginas de produtos individuais) em detrimento das páginas principais, você pode usar o arquivo robots.txt.

7. Não inclua URLs ‘noindex’ em seu Sitemap

Falando em desperdício de orçamento de rastreamento, se os robôs dos mecanismos de pesquisa não têm permissão para indexar certas páginas, eles não têm nada a ver com o seu mapa do site.

Ou seja, quando você envia um mapa do site que inclui páginas bloqueadas e “noindex”, está dizendo ao Google simultaneamente “é muito importante que você indexe esta página” e “você não tem permissão para indexar esta página”.

A falta de consistência é um erro comum.

8. Crie Sitemaps XML dinâmicos para sites grandes

É quase impossível acompanhar todos os seus meta robôs em grandes sites.

Em vez disso, você deve configurar a lógica de regras para determinar quando uma página será incluída em seu mapa do site XML e / ou alterada de noindex para “indexar, seguir”.

Você pode encontrar instruções detalhadas sobre como criar um sitemap dinâmico em XML , mas, novamente, essa etapa é muito mais fácil com a ajuda de uma ferramenta que gera mapas de site dinâmicos para você.

9. Use Sitemaps XML e feeds RSS / Atom

Os feeds RSS / Atom notificam os mecanismos de pesquisa quando você atualiza uma página ou adiciona conteúdo novo ao seu site.

O Google recomenda o uso de sitemaps e feeds RSS / Atom para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas devem ser indexadas e atualizadas.

Além disso, ao incluir apenas conteúdo atualizado recentemente em seus feeds RSS / Atom, você tornará a localização de novos conteúdos mais fácil para os motores de busca e visitantes.

10. Atualize os tempos de modificação somente quando você fizer mudanças substanciais

Não tente enganar os mecanismos de pesquisa para reindexá-las, atualizando o tempo de modificação sem criar páginas substanciais em sua página.

No ano passado, falei longamente sobre os perigos potenciais do SEO arriscado. Não vou reiterar todos os meus pontos aqui, mas basta dizer que o Google pode começar a remover seus carimbos de data se eles forem atualizados constantemente sem fornecer um novo valor.

11. Não se preocupe muito com as configurações de prioridade

Alguns Sitemaps têm uma coluna “Prioridade” que diz ostensivamente aos mecanismos de pesquisa quais páginas são mais importantes.

Se esse recurso realmente funciona, no entanto, há muito que se debate.

No início do ano passado, Gary Illyes do Google twittou que o Googlebot ignora as configurações de prioridade durante o rastreamento.

12. Mantenha o tamanho do arquivo o menor possível

Quanto menor o mapa do site, menos pressão você está colocando no servidor.

O Google e o Bing aumentaram o tamanho dos arquivos de sitemap aceitos de 10 MB para 50 MB em 2016, mas ainda é uma boa prática manter o seu sitemap o mais enxuto possível e priorizar suas páginas de destino principais.

13. Crie vários Sitemaps se o site incluir> 50.000 URLs

Você está limitado a 50.000 URLs por mapa do site.

Embora isso seja mais do que suficiente para a maioria dos sites, alguns sites precisarão criar mais de um sitemap.

Por exemplo, grandes sites de comércio eletrônico, podem precisar criar mapas de sites adicionais para lidar com páginas extras de produtos.

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